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保健品行业将迎来一个拨乱反正_科技频道_东方资讯


发布日期:2020-06-01 00:31   来源:未知   阅读:

疫情过后,保健品行业将迎来一个“拨乱反正”,回归市场的好时机。

首先,疫情之后,经济下行大背景下,为缓解疫情对经济的冲击,扩大内需、刺激消费,从而拉动经济增长将得到鼓励,民众因抗疫自我隔离在家压抑的消费冲动,将得到充分释放,买、买、买,将成为个体释放消费冲动最简单直接的标准动作。

其次,这次疫情,将极大地提高国民的健康素养和卫生意识。以往对健康行业、保健品市场的种种片面认知,将得到更进一步的知识补充,健康产业将迎来价值的真正体现。

2019 年,国家对于保健市场进行了严厉的整顿,让行业相对沉寂,这个沉寂包括两个层面,一是保健行业在优胜劣汰,企业在自我规范,行业会有长进;二是企业在观望市场,蓄势待发。

但是,疫情带来保健品刚需的增长是大概率事件,蛰伏的保健品企业不会放弃这个商机。监管部门也会顺势引导保健市场健康发展。所以,疫情过后的保健市场即使不会火爆,也会出现新的小阳春。

保健品行业重新被定义,暴利行业行将结束,迎来规范发展

国家近日拟取消21项保健功能,如促进生长发育、(辅助)抑制肿瘤、防龋护齿、促进头发生长、预防青少年近视、减少皱纹等。对于整个保健品生产和销售行业来说,该公告犹如一颗重磅炸弹。因为国家监管部门的意见一旦颁布实施,不但意味着一些保健品将不得不改变功能表述、修改广告文案、改变产品包装等,同时也意味着相关产品将被要求停止生产,彻底退出市场。而这势必会迎来保健品市场的一次洗牌,在整个保健品行业引发震动。

中老年群体线上购物习惯形成,线上渠道重要性更加凸显

由于疫情原因,传统保健食品销售中与消费者面对面交流会销的方式受到限制,很多企业面临客户资源流失,营业额大幅度下降的情况。作为主要消费客群的中老年人群,疫情之下他们原来喜欢的线下购物被网络购物所取代,很多老年人因为这次疫情加速了线上购物习惯的形成。我在今年3月份和一些老年用户的访谈调研中发现,疫情期间购买渠道受限,老年用户开始更加频繁使用直播购物这类“面对面”的“场景式”线上消费模式。

在经历了这场始料未及的洗牌之后,食品企业中部分抗风险能力低的企业会被淘汰出局,留下来基本是实力更强、品牌较大的企业,促使未来各类食品企业提高管理水平、运营能力和长远的经营意识,奠定食品行业更高起点、欣欣向荣的发展局面。

历史证明,毕竟没有一个冬天不会过去,没有一个春天不会到来。

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